Лето 2014 года стало худшим для Голливуда с 1997-го: продажи билетов в кино с мая по август принесли всего $3,9 млрд, что на 15% меньше по сравнению с тем же периодом 2013 года, согласно данным Rentrak. Голливудская индустрия переживает не лучшие времена. С 2009 года начали выходить фильмы, собирающие более $1 млрд, начав с «Аватара», который заработал $2,7 млрд. Однако его успех скорее исключение — доходы от последних хитов колеблются от $1 до $1,5 млрд. Создание блокбастера требует огромных усилий и затрат, которые все реже окупаются, несмотря на надежды на новые технологии. До 2004 года на создание блокбастера уходило до $150 млн, что доказали такие фильмы, как «Шрек 2», «Гарри Поттер и Кубок Огня» и «Властелин колец». В период с 1995 по 2004 год средний бюджет популярных фильмов составлял $116 млн, но к 2004 году вырос на 181% — до $210 млн. При этом доходы от фильмов выросли только на 122%. Основной вызов — это замедление роста прибыли на международном рынке по сравнению с Северной Америкой. В 2007–2011 гг. доходы пяти крупнейших студий — Disney, Universal, Paramount, Twentieth Century Fox и Warner Bros — упали примерно на 40%. Конкуренция усиливается Голливуд по-прежнему удерживает аудиторию и влияние на мировой арене, но сталкивается с нарастающей конкуренцией. Во-первых, ему бросают вызов стриминговые сервисы, такие как Netflix и Amazon Prime, которые помимо распространения голливудского контента создают свои проекты. Успех «Карточного домика», отмеченного наградами и номинациями на «Золотой глобус» и «Эмми», свидетельствует о том, что Голливуду противостоит серьезный цифровой конкурент. Снижается и спрос на DVD на фоне роста популярности интернет-видео и пиратства, а также увеличения доли рекламодателей в онлайн. Netflix охватил значительную долю зрителей, что усложняет положение мелких компаний, ориентированных на DVD. Спрос на взрослый контент высок, но его монетизация затруднена. Голливуд теряет монополию на знаменитостей Недавние исследования показывают, что звезды YouTube более популярны среди подростков, чем традиционные голливудские знаменитости. Первые пять мест в рейтинге популярных личностей занимают блогеры YouTube, которые увеличивают аудиторию без поддержки телевидения и кино. Рекламодатели активно используют этот сегмент, а доходы YouTube от рекламы составили $1 млрд в 2014 году, поскольку рекламодатели стремятся привлечь подростков, которые мало смотрят телевизор. Платформы Twitter, Vine и Instagram также завоевали свои доли рекламного рынка, хотя и меньшие, чем YouTube, запущенный в 2005 году. В прошлом такие знаменитости, как Ким Кардашян, использовали соцсети как трамплин к телевизионным шоу. Сегодня аудитория интернет-СМИ значительно превзошла кабельные каналы. Формат Vine с семисекундными клипами особенно успешен для комедий: начинающий комик Жером Жарр собрал более 8 млн подписчиков и заключил рекламные контракты на $1 млн без участия агентства Голливуда. Старшее поколение еще держится за Голливуд и его мега-блокбастеры, но как долго это будет продолжаться — вопрос времени.